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魏蔭茗茶品牌策劃設計

項目背景/Project Background


魏蔭名茶有限公司是一家集產、制、銷為一體的大型專業茶葉企業。下屬有汕頭市天龍名茶發展有限公司、鐵觀音文化園、鐵觀音傳習所。目前,公司擁有鐵觀音綠色食品生產基地、鐵觀音加工工廠及整套烏龍茶初制與精制設備,具有高水平的技術人員50多名,還聘請了多名業內權威專家為公司顧問。

面臨挑戰/Challenges

鐵觀音發展至今,已經初具規模與品牌影響力。魏蔭鐵觀音試圖通過對品牌市場的重新定位以及品牌形象包裝重塑,使其成功完成從單一經營走向多元化發展的歷史跨越。

解決方案/Solutions

艾都通過科學的調研和精確的分析,有效整合魏蔭品牌資源,以前期品牌影響力為基石,落實品牌定位,梳理品牌形象,使其產品形象系列化、規劃化、規?;?;展現品牌氣質,優化品牌格調,擴展品牌內涵,延伸品牌價值,基于品牌的發展特質,提煉“德勢、德韻、德馨”品牌價值理念。既方便品牌策略的推廣與執行,又為魏蔭的長遠發展奠定基礎。

通過對魏蔭名茶旗艦店的重新規劃定位,增設茶葉陳列展示、品茶、高級茶歇會所等發展區塊,產品功的延伸,使魏蔭名茶告別單一的茶葉銷售,成功打造成為魏蔭茶業,艾都將品牌策略與品牌發展軌跡保持高度一致,尋找適合魏蔭發展的最佳策略,使其成為茶行業之典范。

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